Solicitar demo
Iniciar sesión en la consola
logo IAB
  • IAB

  • CMP

  • TCF v2

¿Has perdido la fecha límite del 15 de agosto para el TCF v2? Esto es lo que tienes que hacer antes de que sea demasiado tarde.

noviembre 23, 2021 by Amy Arnell

Recientemente, el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de la IAB ha implementado su versión 2, para uniformar los propósitos y la recolección de consentimientos por toda la industria. La fecha límite para pasar a la v2 del TCF fue el 15 de agosto, pero el período entre ahora y el 30 de septiembre (cuando las cadenas de consentimiento de la v1 dejarán de ser válidas) actúa como un tipo de retraso adicional para reemplazar los consentimientos de la v1 con los permisos de la v2. Por lo tanto, ¡todavía queda un poco de tiempo! Didomi está aquí para ayudar a tu negocio en un cambio de último minuto, o para darte algunos consejos finales sobre la creación de un banner de consentimiento de conformidad con la v2 del TCF

 

Resumen 


 


 

¿Qué es el TCF v2? 


TCF es un estándar para recoger y transmitir el consentimiento del usuario en la industria de la publicidad digital. Fue creado en 2018 por el IAB Europa y el IAB Techlab, y define cómo se transmite el consentimiento entre los actores de adtech, desde el editor hasta el lado de la demanda. La versión 2 del TCF fue implementada el 15 de agosto, y los editores deben asegurarse de que están bien preparados; el TCF v2 no es retro-compatible con el TCF v1, y se necesitan hacer algunos cambios significativos para asegurar el cumplimiento.

 

Descubrir Didomi para la AdTech

 

¿Preocupado por lo que esto significa para tu negocio? Organiza una llamada de evaluación gratuita de 30 minutos con un experto en TCF v2 en Didomi. 

 

Solicitar demo

 

Sigue leyendo para obtener más información sobre los requisitos del TCF v2, o mira la repetición de un reciente seminario web de la IAB en youtube, en el que Sergio Gómez, Ejecutivo de Cuentas de Didomi habló : 

 


 

Requisitos de notificación de consentimiento de la primera capa

 

La obtención, el almacenamiento y el análisis de los datos mediante una plataforma de gestión del consentimiento (CMP ) es de suma importancia, no sólo en lo que respecta a la transparencia y a la información de los usuarios, sino también en lo que respecta a la monetización. A partir del 15 de agosto, tanto los CMP comerciales como los internos deben registrarse y pasar los controles de cumplimiento de la IAB. Para asegurar el cumplimiento, debes hacer cambios en todas las capas de la notificación de consentimiento de tu empresa. 

 

Descubrir la CMP

 

Estos son los principales cambios que deben ser implementados en la primera capa de la IU :

 

Propósitos y/o Stacks

 

La primera capa debe informar a los usuarios sobre los propósitos y/o las stacks, así como sobre las características especiales tanto del propietario del sitio web como de sus terceros. Mientras que en el TCF v1 era posible utilizar tooltips u opciones de expansión para mostrar esta información, en el TCF v2 debe ser visible inmediatamente. 

 

La prominencia de la IU y los llamados a la acción - 

 

La interfaz de usuario tiene que estar claramente visible y debe cubrir la mayor parte del contenido del sitio web. Las llamadas a la acción deben incluirse en la primera capa de la notificación de consentimiento, y deben permitir a los usuarios expresar su consentimiento (por ejemplo, "aceptar", "acordar", "aprobar"), y también personalizar sus elecciones (por ejemplo, "ajustes avanzados", "personalizar las elecciones", etc.). 

 

El IAB recomienda -pero no exige- que las elecciones tengan la misma importancia visual para no influir en el usuario. Por lo tanto, trata de evitar tener un pequeño botón de "aprender más" y un enorme botón de "aceptar cookies", por ejemplo, ya que esto no es apreciado por los usuarios (ni por las autoridades de protección de datos). Sin embargo, hay que tener en cuenta que el TCF no exige una simetría perfecta entre "aceptar" y "rechazar" en esta interfaz de primer consentimiento.

 

Las empresas españolas, tengan en cuenta que la AEPD ha publicado recientemente una nueva Guía de Cookies, y todas las empresas deben cumplirla antes del 31 de octubre. Publicaremos muchos recursos sobre esto, pero si tienes alguna pregunta, no dudes en contactarnos. 

 

Descubrir la CMP

 

Otros requisitos de la primera capa - 

 

Otro requisito de la primera capa es un ejemplo de datos personales que se procesan, como una mención a las direcciones IP y a los identificadores de cookies en un banner de la web. Debe indicarse claramente que los usuarios pueden y tienen derecho a modificar sus opciones de consentimiento en cualquier momento. 

 

Procesamiento de datos y bases jurídicas - 

 

La nueva versión del TCF incluye el uso de intereses legítimos como base jurídica para el procesamiento de datos personales. Los proveedores pueden ser flexibles y usar el interés legítimo o el consentimiento como base legal. Esto deja la elección final al editor, dándole más control. Por ejemplo, Google utiliza el interés legítimo como base legal para el tratamiento de datos personales en algunos casos. 

 

Para obtener más información sobre la adhesión de Google al TCF y lo que esto significa para los editores, consulta nuestra entrada en el blog sobre este tema aquí.  

 

Los datos personales procesados por terceros - 

 

Por último, debe indicar que los datos son almacenados y accesibles desde los dispositivos de los usuarios por su organización, y también por los terceros con los que trabaja. Debe tener un enlace directo a la lista de proveedores utilizados, y esto debe aparecer en la primera capa de su aviso. 

 

 

Requisitos de la segunda capa de la interfaz de usuario (IU) 

 

Esos son los puntos principales de la primera capa, ahora en la segunda capa del banner, cuando el usuario hace clic en "aprender más". En Didomi, llamamos a esto la "vista de preferencias".

 

Opciones y preferencias del usuario 


Esta vista da a los usuarios la opción de hacer elecciones más granulares cuando se trata de propósitos. Todos los propósitos deben ser mostrados en esta vista. El interés legítimo se establecerá en "aprobado" por defecto - esta vista permitirá a los usuarios oponerse al interés legítimo por cada propósito. Las características especiales utilizan el interés legítimo como base, por lo que se fijarán como "desactivadas" por defecto en la CMP de Didomi.

 

Descubrir la CMP

 

 

Requisitos de la tercera capa de la interfaz de usuario 

 

Esta capa proporciona más información sobre los proveedores. Los usuarios podrán encontrar información sobre cada política de privacidad vinculada a cada proveedor, y todos los propósitos que están vinculados a un proveedor específico. 

 

Por lo tanto, esta es una pequeña introducción sobre cómo debe ser cada capa de un aviso de consentimiento de conformidad con el TCF v2. La CMP de Didomi está registrada y cumple con el TCF v2, y estamos aquí para guiarte y ayudarte en tu proceso de transición. Por favor, contáctenos si quieres tener más información sobre el tema!

 

Descubrir la CMP

 

 

Pruebas antes de salir en vivo 

 

Por último, antes de salir en vivo, hay una serie de elementos que deben ser probados. 

 

  • Re-implementar la CMP - Obviamente, tendrás que re-implementar la CMP - si sigues con el TCF v1, es muy probable que al final del trimestre tu monetización baje considerablemente, ya que el TCF v2 no es compatible con el TCF v1. El cumplimiento es clave, pero Didomi también puede ayudar a tu empresa a optimizar la monetización. 

  • Verifica la forma en que utilizas los propósitos en tus sitios web o aplicaciones - Los ID de los propósitos están cambiando, por lo que todo esto debe ser probado antes de que salgas en vivo.

  • Valide con sus proveedores que están listos para recibir la cadena de consentimiento actualizada - Didomi está trabajando conjuntamente con proveedores y editores para asegurarse de que esos proveedores, incluido Google, reciben la cadena de consentimiento actualizada. 

 

Cómo Didomi puede ayudarte 

 

A finales de septiembre, el IAB dejará de apoyar la versión 1 del TCF por completo, y las cadenas de consentimiento de la V1 no serán compatibles con la V2. La fecha límite ya ha pasado, pero, no te preocupes, ¡no es demasiado tarde para un cambio de último minuto a la versión TCF v2!

 

¿Cuáles son los 10 simples pasos para asegurar el cumplimiento del TCFv2? Descarga la lista de verificación de Didomi TCFv2 para saberlo!

 

Descargar nuestro checklist

 

¿Indeciso sobre si el TCF v2 es necesario para tu negocio? Echa un vistazo a nuestra entrada en el blog (en inglés) sobre por qué ahora es el momento adecuado para cambiar. O bien, programa una demostración con nosotros hoy mismo, y nos aseguraremos de que la transición a la conformidad con el TCF v2 sea rápida.

 

Solicitar demo

 

 

Artículo relacionado