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Image du checklist TCF v2 de Didomi
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5 conseils clés pour une transition réussie vers le TCF v2

novembre 23, 2021 by Yannig Roth

Le 15 août prochain, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) mettra fin au support du Transparency and Consent Framework (TCF) v1.1, ouvrant ainsi la voie à l’adoption par l’ensemble du secteur de la publicité en ligne au TCF v2 en tant que nouvelle norme régissant le partage des données utilisateurs. Qu’est-ce que cela implique pour les marques et les éditeurs ?

 

Sommaire 

 

 


 

C'est quoi le TCF v2 ? 

 

Le TCF v2 va désormais guider la manière dont vous recueillez le consentement des utilisateurs conformément au RGPD tout en vous donnant un plus grand contrôle sur les partenaires qui ont accès à ces données. Le TCF v2 est particulièrement utile pour le respect des préférences utilisateurs car l’écosystème de la publicité en ligne a besoin d’une cadre standardisé pour les communiquer entre les différents acteurs. 

Quelles sont les 10 étapes simples pour assurer la conformité au TCFv2 ? Téléchargez la checklist Didomi TCFv2 pour les découvrir !

 

Télécharger notre checklist

 

Le temps passe vite et le passage vers ce nouveau cadre peut se montrer complexe.  C’est pourquoi nous avons écrit ce billet de blog pour vous aider à planifier votre transition vers TCF v2.

Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à télécharger notre checklist complète de préparation au TCF v2 ou à regarder notre webinar sur les 10 étapes pour se préparer pour le TCF v2. 

 

5 conseils clés pour une transition TCF v2 réussie

 

En attendant, voici nos 5 conseils clés pour une transition TCF v2 réussie : 

1- Pensez aux résultats que vous souhaitez obtenir

Avec la fin annoncée des cookies tiers et l’augmentation des ad blockers, créer une relation de confiance avec les utilisateurs devient non seulement une exigence de la RGPD, mais aussi un facteur clé pour la survie de la publicité en ligne

Le grand avantage du TCF v2 est qu’il offre une plus grande transparence aux utilisateurs et une meilleure idée de l’usage qui sera fait de leurs données personnelles. Il leur donne une visibilité sur les finalités de la collecte de données tout en leur permettant de personnaliser leurs choix. Le TCF v2 rend aussi les exigences relatives à la collecte de consentement plus strictes et ceci au bénéfice de l’utilisateur. 

Il revient aux éditeurs de comprendre les possibilités offertes par le TCF v2 et comment les utiliser à leur avantage afin d’établir cette relation de confiance avec leurs visiteurs. La préparation à cette transition est le moment opportun de décider comment tirer parti de ce nouveau cadre sans le voir comme une nouvelle contrainte, mais plutôt comme une opportunité de gagner et de conserver la confiance de vos clients, et donc de développer votre activité.

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2- Décidez qui impliquer

 

Il existe plusieurs parties prenantes avec lesquelles vous devrez travailler tout au long de votre parcours de transition. Voici les principales que nous avons identifiées de par notre expérience :

En interne, vous devez travailler avec vos équipes de monétisation et de marketing qui seront en mesure de vous décrire les interactions avec les visiteurs de votre site web et la manière dont les données sont actuellement collectées et exploitées. Comprendre comment l’entreprise organise la gouvernance et la conforminé de ses données vous aidera à décider des finalités TCF v2 à appliquer et des stacks correspondant le mieux à votre situation. 

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Ensuite, il va sans dire que votre équipe juridique doit être impliquée. Elle sera en mesure de vous conseiller et de valider les finalités les plus adaptée à votre situation sur la base des informations fournies par votre équipe de monétisation. Le rôle de l’équipe juridique est de s’assurer de la conformité aux normes TCF v2 et RGPD. 

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Vous devrez également impliquer votre équipe informatique, qui vous aidera à choisir ou adapter votre plateforme de gestion du consentement (CMP). Votre équipe S.I. vous aidera notamment à gérer la transition d’un point de vue technique et à vous assurer que tout fonctionne correctement avant la date limite du 15 août. 

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Enfin, vous devrez travailler avec vos partenaires pour aligner vos calendriers de transition. Le nouveau cadre ne peut être utile que si les partenaires sont prêts à recevoir les signaux de consentement. 

3- Choisissez la bonne CMP

La conformité au TCF v2 passe nécessairement par votre plateforme de gestion du consentement (CMP). La première étape consiste à s’assurer que votre plateforme figure bien dans la liste des CMP validés par l’IAB.

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Aussi, peut-être disposez-vous déjà d’une plateforme de gestion du consentement développée en interne, auquel cas, vous devrez aussi passer la validation IAB TCF v2, qui comporte des exigences plus strictes qu’auparavant. De plus, la complexité liée à l’introduction de 5 finalités supplémentaires et de 42 stacks peut vous amener à considérer l’évaluation d’un CMP commercialisé par un éditeur de logiciel pour vous recentrer sur votre cœur de métier.

Si une CMP commerciale est effectivement la solution pour vous, ou si vous souhaitez discuter plus en détail de votre transition vers le TCF v2, prenez rendez-vous avec notre équipe pour une évaluation gratuite de 30 minutes de votre préparation au passage au TCF v2

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4- Configurez votre CMP 

Le TCF v2 a des exigences à respecter concernant l’interface utilisateur et la manière de personnaliser les informations de premier et deuxième niveau, tout en laissant une certaine souplesse pour l’application des éléments distinctifs de votre marque. Vous pouvez travailler en étroite collaboration avec votre fournisseur de CMP pour effectuer les changements requis, configurer la liste de vos partenaires et appliquer votre branding.

5- Testez et re-testez

Bien que techniquement possible, la rétrocompatibilité du TCF v2 vers le TCF v1.1 peut être délicate à gérer. Tester de manière approfondie avant d’effectuer la bascule est une priorité que nous ne saurions trop recommander. Testez vos intégrations et vérifiez auprès de vos fournisseurs qu’ils peuvent bien recevoir la chaîne de consentement (consent string).

Gardez à l’esprit qu’il existe un lien direct entre vos taux de consentement et vos revenus. Il est donc important de prévoir du temps pour tester et monitorer le comportement de vos utilisateurs, même après la transition.

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Didomi vous aide durant la transition vers le TCF v2

 

Notre équipe est là pour vous aider à évaluer votre situation actuelle et à préparer le passage au TCF v2. C’est pourquoi nous avons organisé 2 webinars pour passer en revue les étapes nécessaires pour se conformer au nouveau cadre. Revoyez-le premier (organisé hier) ou inscrivez-vous au second ci-dessous :

Quelles sont les 10 étapes simples pour assurer la conformité au TCFv2 ? Téléchargez la checklist Didomi TCFv2 pour les découvrir !

 

Télécharger notre checklist

 

Notre équipe est à votre disposition pour une évaluation gratuite de votre état de préparation pour le passage au TCF v2

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