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Nos conseils pour se préparer à la TCFv2 et réussir les compliance checks de l’IAB Europe

novembre 23, 2021 by Yannig Roth

L‘IAB Europe a récemment exécuté une série de contrôles et compliance checks auprès des CMP et des éditeurs, afin de s’assurer que tous les acteurs de la chaîne de publicité respectent la RGPD et la directive ePrivacy. Avec le passage imminent à une version 2 du TCF, les éditeurs et CMP vont être soumis à des compliance checks rigoureux, qui doivent être travaillés et anticipés dès maintenant. Didomi vous propose de faire le point sur cet outil de contrôle, et vous donne des conseils pour réussir votre compliance check le moment venu, et vous préparer à la v2.0 du TCF. 

 

Sommaire

 

 


 

Le TCF : un langage commun pour plus de confiance et de transparence

Le Transparency and Consent Framework a pour objectif de faire respecter la RGPD et la directive ePrivacy en proposant des règles communes à adopter lors du traitement de données à caractère personnel ou de l’accès et du stockage d’informations tels que les cookies, les identifiants publicitaires, les identifiants de périphérique et autres technologies de tracking.

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Le TCF crée un environnement dans lequel les éditeurs de sites web peuvent indiquer aux visiteurs quelles données sont collectées et comment leur site web et les entreprises avec lesquelles ils sont partenaires ont l’intention de les utiliser. Le TCF donne aux secteurs de l’édition et de la publicité un langage commun pour communiquer le consentement des consommateurs à la diffusion de publicités et de contenus en ligne pertinents. Il permet également d’apporter une sécurité juridique à tous les acteurs économiques, de pérenniser les modèles économiques, et de diminuer les coûts directs de la mise en conformité.

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Ce standard est basé sur 3 piliers :

  • Les terms and conditions auxquels les différents vendors et CMP adhérent à l’inscription
  • Les policies : règles qui encadrent les obligations et la collecte de données
  • Les spécifications techniques qui forment le cadre dans lequel les acteurs vont travailler.

La force du TCF est de proposer des règles et définitions qui sont les mêmes pour tous, de sorte que toute la chaîne programmatique puisse être sûre que le consentement a été donné et que tout le monde parle le même langage.  Ainsi, pour que cela ait un sens, tous les acteurs doivent se conformer aux règles du TCF, c’est pourquoi l’IAB, dispose d’un outil de contrôles de conformité (CMP Validator) auprès des éditeurs, afin de s’assurer du bon respect des normes.

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Didomi vous explique tout, et vous accompagne dans vos démarche de conformité et de transparence. 

Le compliance check du CMP Validator

Le contrôle porte sur la bonne application des policies, c’est-à-dire des règles qui régissent la participation de chacun des acteurs au framework. Avec l’avènement de la v2.0 du TCF, ces contrôles seront de plus en plus fréquents, il convient donc de les anticiper en analysant les nouvelles policies, et surtout en s’équipant d’une CMP pour vous accompagner. 

Se préparer à des contrôles est contraignant, mais leur rôle est essentiel : ils permettent à chacun de se sentir en sécurité dans ce standard, de se comprendre, et de collaborer sereinement, dans le respect des règles du RGPD et de la directive ePrivacy. Entrons dans les détails pratiques du CMP Validator et de ses compliance checks :

 

Le CMP Validator est géré par IAB Europe et supervise le processus de conformité des CMP participant au TCF. Toutes les CMP qui s’inscrivent auprès du TCF doivent passer et réussir le test avant de recevoir un identifiant de CMP qui leur permet de définir une chaîne de consentement TCF. 

 

Le Validator a trois caractéristiques principales, dont la première est le contrôle de conformité, ou “compliance check”. Il est publié sur le Chrome Web Store en mode privé et n’est disponible que pour les CMP qui s’inscrivent au TCF, ou les éditeurs exploitant une CMP déjà enregistrée au TCF de l’IAB. C’est donc un add-on qui permet de vérifier de façon systématique un certain nombre de points de conformité qualitatifs et techniques aux policies du TCF. Chaque contrôle est codé par couleur en fonction de 4 états possibles (réussite / échec / contrôle manuel requis / non applicable).

 

Tous les éditeurs qui franchissent cette étape bénéficient d’une sécurité intéressante qui peut ensuite être valorisée auprès de leurs partenaires. Un audit réussi est un atout de différenciation important pour les publishers sur le marché.  

 

À l’inverse, si vous ne passez pas le compliance check du TCF, les conséquences sont lourdes : vous pouvez être bannis du TCF et ne plus pouvoir opérer de la publicité ciblée programmatique avec les vendors avec lesquels vous travaillez. Vous avez alors un délai de quatorze jours pour vous mettre à jour, au risque d’être écartés. 

 

Face à un tel enjeu, il devient indispensable de se doter d’une CMP, et de se préparer au compliance check. Chacun peut réaliser son propre audit avec le Validator ; pour demander l’accès, vous pouvez envoyer un e-mail depuis le domaine de votre organisation à tcf.compliance@iabeurope.eu.

 

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La CMP : Alliée des éditeurs et acteur incontournable de la chaîne

Avec le TCFv2, le cadre commun évolue afin de rassurer et apporter des gages de confiance à tous les acteurs. L’évolution porte principalement sur le respect des règles, et renforce donc le rôle des CMP qui deviennent des acteurs indispensables, véritables intermédiaires entre les éditeurs et le TCF.

 

Les CMP comme Didomi doivent ainsi mettre en place un programme de validation et vérification du respect du standard pour être alignés avec le TCF. C’est pourquoi les compliance checks passent par les CMP : le TCF n’a pas de contrat avec les éditeurs, mais est en relation avec les CMP. Celles-ci doivent donc défendre et représenter leurs clients auprès des instances du TCF et jouent le rôle d’intermédiaire dans la procédure de contrôle.

 

Nos clients qui ont été contrôlés nous ont fait part du réel bénéfice qu’ils ont tiré de cette expérience. Les règles du TCF permettent de reprendre le contrôle sur son site, et de mieux comprendre où va la donnée et ce qui en est fait. La mise en place d’une CMP leur apporte une prise de conscience des enjeux, et une montée en compétence. Se mettre en conformité grâce à une CMP, c’est reprendre le contrôle sur son activité, et créer un lien de confiance avec ses utilisateurs. 

 

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Se préparer au TCFv2

IAB Europe, en partenariat avec IAB Tech Lab, a annoncé le 21 août 2019 le lancement de la deuxième version du TCF, et les éditeurs ont jusqu’au 15 août pour s’y conformer. Le TCFv2 continue de soutenir sa volonté générale d’accroître la transparence et le choix des consommateurs, la gestion du consentement et de la conformité, et la collaboration de l’industrie qui se concentre sur la standardisation. 

La v2 propose aussi des nouveaux éléments UI tels que les stacks, qui permettent aux éditeurs de grouper des finalités dans une catégorie, et de présenter l’information et les choix par niveaux. Les finalités – qui passent de 5 à 12 – sont ainsi présentées de manière simplifiée, sans priver les utilisateurs d’informations et de choix plus granulaires. En une phrase, si la première version du TCF permettait de mieux comprendre l’utilisation des données, la v2 permettra de mieux la contrôler.

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Il est temps de se préparer au TCFv2

Le compliance check est une étape cruciale de la mise en place du TCF et du bon respect des normes établies par la RGPD et ePrivacy. S’il semble contraignant, il est en réalité un gage de confiance pour tous les acteurs de la chaîne. La v2 du TCF va encore plus loin dans ce sens, donnant plus de contrôle aux éditeurs, avec plus de granularité et de possibilités de regroupements. Elle permet également aux utilisateurs de mieux comprendre ce qu’il se passe, et de donner leur consentement ou non, avec plus de liberté. 

Avec la mise en place de la v2 du TCF qui arrive à grands pas, de nouveaux validators et compliance checks ont été développés et sont déjà disponibles. Didomi a déjà été validé pour la version 2. Nous sommes ainsi en mesure de vous accompagner au mieux dans votre transition vers toujours plus de transparence afin de respecter la loi, mais surtout de créer une relation de confiance avec vos utilisateurs.

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