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Préparez CCPA avec la plateforme de gestion du consentement de Didomi (CMP)

mai 15, 2020 by Jawad Stouli

Le California Consumer Privacy Act (CCPA) a été promulgué pour offrir aux consommateurs californiens une plus grande transparence et un meilleur contrôle sur leurs informations personnelles. La CCPA a été créée en réponse à l'évolution des perceptions du public. Les utilisateurs, à juste titre, veulent comprendre et avoir la possibilité d'exercer un contrôle sur leurs propres données. Par conséquent, les entreprises de l'écosystème des technologies publicitaires ont besoin d'un moyen de s'assurer que tout le monde respecte la loi, et joue selon les mêmes règles. Comment cela fonctionne-t-il et comment pouvons-nous vous aider à vous conformer à la loi ?

 

Sommaire 

 

 


 

Le jeudi 23 avril 2020, PubMatic a organisé un webinar (en anglais) pour informer l'industrie et les éditeurs concernés sur cette nouvelle législation. Marina Gu, directrice principale et responsable de la clientèle chez PubMatic, a animé la conversation entre Thomas Chow, conseiller général de PubMatic, Ashwanth Vemulapalli, chef de produit principal chez PubMatic, et moi-même, Jawad Stouli, directeur technique et cofondateur de Didomi. J'ai été invité à présenter certains aspects pratiques et techniques de la conformité au CPPA grâce à une plateforme de gestion du consentement (CMP) comme la nôtre.

Le webinar a également abordé les implications juridiques de l'IAB CCPA, le cadre du CCPA de l'IAB et la chaîne de confidentialité américaine.  Voir l'enregistrement complet de ce webinar ici :

 

 

Comment fonctionne le CCPA ?


Le cadre de l'IAB du CCPA exige des éditeurs participants qui choisissent de vendre les informations personnelles des consommateurs californiens dans le cadre de la diffusion de publicité numérique qu'ils fournissent un avis "explicite" concernant leurs droits en vertu de l'CCPA, qu'ils expliquent en termes clairs ce qui arrivera à leurs données et qu'ils informent les entreprises technologiques en aval avec lesquelles les éditeurs font affaire que ces divulgations ont été faites.

Contrairement au GDPR en Europe, qui est un régime "opt-in" nécessitant un consentement, le CCPA est un régime "opt-out" exigeant des éditeurs qu'ils incluent un lien "Ne pas vendre mes informations personnelles" sur leurs propriétés numériques.

 

Ce à quoi les éditeurs doivent s'attendre avec le CCPA

 

Il y a trois éléments principaux, à mon avis, auxquels les éditeurs et les annonceurs doivent veiller.

Tout d'abord, il y aura une adoption massive du cadre du CCPA de l'IAB. Nous attendons de l'IAB qu'il joue le même rôle que le TCF en Europe, qui a joué un rôle clé dans la normalisation de la manière dont le consentement est recueilli et partagé entre les éditeurs, les vendeurs et les annonceurs.

Deuxièmement, l'impact sur le CPM et les revenus sera probablement beaucoup plus faible aux États-Unis qu'en Europe, car le CCPA est un modèle "opt-out" - ce qui implique que les utilisateurs auront un taux d'acceptation plus élevé et que l'impact sur les activités des éditeurs sera moindre. En effet, le taux d'opt-out sera potentiellement inférieur à 1 %.

Troisièmement, il faut s'attendre à ce que d'autres réglementations américaines suivent. Il est très probable qu'il y aura des itérations de réglementations similaires dans tout le pays, et vous devez vous préparer à être capable de vous conformer aux changements de réglementation dans tous les endroits où vous opérez. 

Pour toutes ces raisons, une plateforme de gestion du consentement (CMP) comme Didomi peut facilement vous aider à intégrer le cadre du CCPA de l'IAB et à vous conformer à l'évolution de la réglementation.

 

Pourquoi vous avez besoin d'une CMP comme Didomi

 

Les CMP sont très faciles à déployer : ils fonctionnent comme vos autres partenaires et fournisseurs. Vous recevrez un petit morceau de code à déployer sur votre site web ou votre application mobile, que vous pourrez intégrer, tout comme vos balises habituelles, et les CMP commenceront alors automatiquement à interagir avec les utilisateurs et les fournisseurs.

Collecte, stockage et partage du consentement

Didomi a été créée en 2017 pour aider à la mise en conformité avec la réglementation sur la protection des données, tant dans l'UE qu'aux États-Unis, pour les éditeurs de technologies publicitaires, les annonceurs et toute personne ayant affaire à la GDPR ou à la CCPA.

Nous recueillons les choix des utilisateurs en aidant les éditeurs à informer leurs utilisateurs du choix d'accepter ou de refuser la vente d'informations. Nous stockons ces informations pour conserver une preuve légale de la manière dont l'utilisateur a été informé et de son choix. Enfin, nous partageons les choix des utilisateurs avec les éditeurs, en veillant automatiquement à ce que la demande d'annonce soit conforme à la réglementation locale.  

Gardez à l'esprit que les CMP comme Didomi fournissent des interfaces utilisateur standard pour vous rendre conforme, mais nous vous conseillons de configurer et d'adapter l'apparence et la messagerie, afin de vous assurer que le résultat final est adapté à l'expérience de votre marque particulière.

 

https://twitter.com/Didomi_io/status/1255796223929462786

 

Un déploiement simple, des avantages instantanés


Un CMP comme Didomi est très facile à configurer. Vous pouvez créer une plate-forme pour un site web, un site web CMP ou une application mobile. Décidez des réglementations que vous voulez couvrir avec votre avis (CCPA, GDPR), et configurez l'aspect et la convivialité de votre avis pour l'adapter à l'identité visuelle de votre entreprise. Vous obtenez ainsi une balise que vous pouvez utiliser et déployer pour vous assurer que votre avis de consentement apparaît sur votre site web. Et le travail est fait ! 


Le processus standard pour un utilisateur consiste à voir l'avis, à obtenir la possibilité d'obtenir plus d'informations et de ne pas vendre ses données, ou simplement à accuser réception de l'avis et éventuellement à l'ignorer. Dans ce cas, votre avis disparaîtra à la page suivante et l'utilisateur sera invité à accepter la vente de ses données personnelles. Pour que vous soyez en parfaite conformité avec le cadre de l'IAB CCPA, les utilisateurs auront également la possibilité de changer d'avis ultérieurement.

Le déploiement se fait avec vos outils habituels par l'intermédiaire de vos gestionnaires de balises ou directement sur votre site web, et fonctionne exactement de la même manière pour vos sites web ou vos applications mobiles. 

https://twitter.com/Didomi_io/status/1252850105494822913

 

Conclusion

 

En tant qu'éditeur, vous êtes libre de faire tout cela vous-même. Cependant, nous constatons qu'avec le temps, il devient compliqué pour les éditeurs de construire et de maintenir leurs notices, et de se conformer à des réglementations différentes et en constante évolution. Une CMP commerciale comme celle de Didomi vous apportera des années d'expérience et d'expertise pour vous assurer que vous êtes toujours en conformité et à jour avec les cadres et les règlements.

Vous voulez savoir comment Didomi peut aider votre entreprise avec la mise en œuvre d'une CMP ? 

 

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