Google está tomando las medidas necesarias para cumplir con los requisitos de normativas como el GDPR o la Directiva de ePrivacidad, empezando por introducir cambios en el modo de consentimiento, su mecanismo que ayuda a las organizaciones a recopilar datos de los usuarios respetando sus elecciones.
Google empezará a aplicar su Política de Consentimiento del Usuario (UCP) de la UE para las soluciones de audiencia y medición en marzo de 2024. Para asegurarse de mantener el rendimiento, los anunciantes deben actualizar a Google Consent Mode v2 antes de marzo.
Este artículo trata sobre el modo de consentimiento, cómo funciona, las últimas actualizaciones de la v2 y cómo comenzar su implementación.
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Contenido adicional: : Durante el mes de febrero, organizamos seminarios web en francés, inglés y español con Google y otros socios sobre cómo las empresas pueden prepararse para los plazos del modo de consentimiento V2 de Google.
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Resumen
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¿Qué es el modo de consentimiento de Google y cómo funciona?
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Últimas actualizaciones: presentación del modo de consentimiento de Google V2
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Cómo empezar a utilizar el modo de consentimiento de Google V2
¿Qué es el Consent Mode de Google y cómo funciona?
A grandes rasgos, el Consent Mode es una herramienta que permite a las organizaciones detectar el consentimiento de los usuarios y así ajustar las etiquetas de Google.
En la práctica, los productos de Google respetarán el consentimiento del usuario y Google le ayudará a recuperar los datos perdidos rellenando los huecos mediante el uso de modelos de conversión. Un escenario típico del modo de consentimiento será similar a esto:
En Didomi, llevamos mucho tiempo colaborando con Google e integrando el consent mode en nuestras soluciones.
A través de nuestra integración nativa, los clientes de Didomi se han asegurado de que los datos recopilados mediante nuestra Consent Management Platform (CMP) se envían de forma segura a Google, se respetan las elecciones de sus usuarios y pueden aprovechar la modelación de conversión de Google para superar la pérdida de datos debida a la exclusión voluntaria.
Esta tendencia se refleja en todo nuestro sector, ya que el porcentaje de banners que utilizan el consent mode ha aumentado de forma constante en los últimos años. Para acceder a estos datos y más, consulta nuestro Benchmark sobre tasas de consentimiento en 2023 (en inglès)
Presentamos las últimas actualizaciones de Google para el Consent Mode V2
Para adaptarse a la evolución del panorama normativo, Google ha anunciado actualizaciones del consent mode para Google Ads, Google Marketing Platform y Google Analytics, que requieren una acción inmediata para preservar las funciones de personalización antes de marzo de 2024.
La empresa está introduciendo dos ajustes adicionales en la API del consent mode que pueden atribuirse a la recopilación de consentimiento:
Estas nuevas etiquetas de parámetros se activarán cuando los usuarios realicen sus elecciones en un banner de consentimiento, lo que proporcionará a Google un mejor control sobre el uso de los datos y garantizará que el consentimiento se recopile antes del procesamiento de los datos.
Google Consent Mode V2 también presenta dos modos de implementación:
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Consent Mode V2 básico: Las etiquetas de Google se bloquean hasta que los usuarios den su consentimiento.
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Consent Mode V2 avanzado: Las etiquetas de Google se cargan antes de que se muestre el banner de consentimiento, y las etiquetas envían pings sin cookies cuando el usuario rechaza el consentimiento.
La implementación del consent mode en tu sitio web/aplicación determinará si utilizas el modo básico o el avanzado. Nuestra integración soporta ambos.
Para Google y los usuarios de Google, el Consent Mode V2 no es tanto una característica como un requisito y un cambio de paradigma en la gestión del consentimiento. En Didomi, llevamos mucho tiempo creyendo en el poder del consentimiento para construir experiencias de usuario online basadas en la confianza, y este desarrollo está en línea con nuestros principios:
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"Somos firmes defensores de las experiencias que dan prioridad a la privacidad y promueven la elección del usuario y la transparencia. Los nuevos requisitos del modo de consentimiento de Google dan más control al usuario final, que es de lo que trata nuestra misión.
Didomi ha participado activamente en el Programa de Partners de CMP, y estamos trabajando con Google para garantizar una integración perfecta de estas actualizaciones"
- Romain Gauthier, cofundador y CEO de Didomi |
Cómo empezar con el Consent Mode de Google V2 en Didomi
Las organizaciones que deseen implementar el modo de consentimiento de Google pueden empezar fácilmente trabajando con una Consent Management Platform (CMP) certificada por Google, como Didomi.
Sólo tarda segundos en cargar nuestro SDK. Una vez completado, los banners de consentimiento se pueden configurar en la consola de Didomi con sólo unos clics, especialmente para marcos estándar como el TCF de IAB. Durante este proceso, el Consent Mode de Google está activado por defecto, facilitando su configuración. Para obtener más información sobre la implementación, consulte la documentación de nuestro centro de ayuda.
Una vez que la integración está activa, lo que ocurre se puede resumir en tres sencillos pasos:
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Los usuarios toman decisiones de consentimiento en el banner de Didomi.
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Didomi comunica estas decisiones a Google a través del Consent Mode.
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Dependiendo de si se ha dado el consentimiento o no, las etiquetas de Google se adaptarán dinámicamente.
Nuestro equipo ofrece un completo programa de incorporación que se adapta a todos los niveles de experiencia, asistencia completa y documentación para desarrolladores. Integramos estándares como el Transparency and Consent Framework (TCF) v2.2 de la IAB. Estamos aquí para ayudarte a garantizar el cumplimiento de todos los requisitos de Google antes de marzo de 2024.
Para obtener más información sobre el Consent Mode de Google v2 y cómo puedes empezar con Didomi, consulta nuestra documentación o simplemente reserva una llamada rápida con uno de nuestros expertos:
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué es el Consent Mode de Google?
El Consent Mode de Google es una herramienta que permite a las organizaciones adaptar el uso de las etiquetas de Google en función del consentimiento del usuario. Ayuda a respetar las elecciones de los usuarios y a cumplir con las leyes de privacidad de datos como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la directiva ePrivacy.
¿Cuáles son las principales actualizaciones del Consent Mode de Google V2?
El modo de consentimiento de Google V2 introduce ajustes adicionales que permiten un mejor control sobre el uso de los datos y garantizan que se obtenga el consentimiento antes del procesamiento de los datos.
¿Por qué es importante el Consent Mode de Google V2 para las organizaciones?
Es esencial que las organizaciones con usuarios en el Espacio Económico Europeo que utilicen productos publicitarios y de medición de Google habiliten o actualicen al modo de consentimiento V2 antes de marzo de 2024, para mantener las funciones de medición y personalización.
¿Cómo funciona el Consent Mode de Google?
El modo de consentimiento detecta las señales de consentimiento del usuario y consecuentemente ajusta las etiquetas de Google. Por ejemplo, permite que los productos de Google respeten el consentimiento del usuario para la recopilación de datos y utiliza modelos de conversión para compensar la pérdida de datos debida a la exclusión voluntaria del usuario.
¿Cómo pueden implantar las organizaciones el Consent Mode de Google V2?
Las organizaciones pueden empezar por trabajar con una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada por Google, como Didomi. Aprende más.
