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Google se une a TCF v2… ¿qué significa esto para los editores?

julio 20, 2020 by Sergio Gómez

IAB Tech Lab y IAB Europe han lanzado la segunda versión del marco regulador de transparencia y consentimiento (TCFv2). Se trata de un gran triunfo para la industria, ya que Google ha anunciado que integrará el marco a partir del 15 de agosto de 2020. Ahora que Google Ad Manager (Supply Side Platform o SSP) se va a unir al TCF, ¿en qué va a afectar a los anunciantes y editores? Resumimos aquí la información esencial sobre la suscripción al TCF v2 de Google, en 12 puntos recordatorios. 

 

Resumen

 

 


 

¿Qué es TCF v2, lanzado por la IAB?

 

La versión actualizada del marco se centra en mejorar la forma en que los editores comunican a los usuarios cómo utilizan sus datos, para garantizar que las solicitudes de consentimiento sean más claras y que los usuarios estén debidamente informados. También se pretende dar a los editores más control sobre la manera en que los proveedores de Ad Tech utilizan sus datos. 

 

Se trata de dotar a las industrias editoriales y de publicidad de “un lenguaje común en el que el consentimiento del consumidor se comunique con el objeto de proporcionar publicidad y contenidos online relevantes.” Los usuarios ya pueden ejercer el derecho a la objeción si un vendor usa el interés legítimo (exclusión voluntaria), con la misma facilidad que revocar su consentimiento.

 

La segunda versión de TCF (también conocida como TCF v2 o TCF v2.0) se basa en 12 finalidades, que incluyen dos funciones especiales. Estas finalidades están relacionadas con los anuncios online como el perfil, el contenido y la medición del anuncio. Las funciones especiales son controles extra añadidos de datos de geolocalización y huella digital. Estas funciones requieren, a su vez, un nivel de consentimiento más alto.

 

 

Didomi está registrado y cumple con el TCF v2. Estaremos encantados de guiarle y ayudarle durante el proceso de transición. Si desea más información, le rogamos se ponga en contacto con nosotros.

 

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La interoperabilidad de Google con el TCF v2.0

 

Como se menciona en la página de ayuda del Gestor de Anuncios de Google (Google Ad Manager), “Google utilizará el TCF v2.0 para abarcar varios aspectos de interoperabilidad, entre los que se incluyen pero sin limitarse a”:

 

  • La puja de ofertas que Google recibe a través de Google Bid Manager o Adx.
  • El envío de solicitudes de ofertas de editores utilizando el Gestor de Anuncios de Google (Google Ad Manager) para pujantes de terceros. 
  • Permitir el seguimiento de anuncios por terceros y servicio de anuncios por terceros.

 

12 puntos esenciales sobre la integración de Google

 

Pero ¿qué es lo que va a cambiar exactamente, y qué podemos hacer para estar preparados?

A continuación, le presentamos 12 puntos esenciales que le ayudarán a aclarar cualquier duda sobre la próxima integración de Google al marco regulador:

 

1 – Necesitará un CMP registrado a TCF v2 para rentabilizar con Google

 

Para integrar con el IAB TCF v2, un editor deberá registrarse en la Plataforma de Gestión de Consentimiento TCF v2 (CMP), como Didomi, en su sitio web o app. La CMP crea y envía la cadena de autorización (Consent String) luego los Ad Tags de Google y los SDK la utilizan y la envían a los Ad Tech Providers de Google. Recuerde que los editores no podrán elegir utilizar Google fuera de TCF, por lo que no podrán seguir utilizando la integración de Didomi para mostrar publicidad no personalizada. 

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2 – Las cadenas de TCF serán consumidas y transmitidas automáticamente 

 

Si usted ya ha implementado una CMP registrado con IAB TCF v2 en su sitio web o app, el Gestor de Anuncios de Google (Google Ad Manager) empezará a consumir automáticamente la cadena TC del CMP sin configuración alguna de los editores. La transmisión de las cadenas TC a etiquetas, asociados programáticos y de mediación se realizará automáticamente.  

 

En el contexto de la transmisión de la cadena a creativos no programadores, deberá confirmar con su proveedor creativo si necesita una configuración adicional (como macros) para sus creativos para asegurar que estos consuman la cadena TC correctamente.

 

3 – Google no publicará anuncios sin consentimiento para el “Objetivo 1” 

 

Si no ha obtenido el consentimiento para la “Finalidad 1” en la cadena TC (por la que el usuario permite a Google “guardar y/o acceder información en un dispositivo”) Google ignorará la solicitud de anuncio y no servirá más anuncios, estén o no personalizados, enviados a pujantes terceros o no. Esto afectará no solo a su inventario de Google, sino también a cualquier anuncio de su sitio web gestionado por Google.

 

La razón por la que también se solicita consentimiento para anuncios no personalizados es que estos todavía usan cookies o identificadores móviles (especialmente para combatir el fraude y el abuso, con limitación de frecuencia y para generar informes de anuncios agregados). Hay que tener en cuenta que esto afectará a los ingresos de las webs y apps, pero usando Prebid/ oferta en encabezado se puede ayudar a mitigar tal impacto.

 

4 – Las cadenas de consentimiento deben indicar el consentimiento (o interés legítimo) del usuario

 

Para las Finalidades del 1 al 10, y Finalidades y funcionalidades especiales, la cadena TC debe indicar que se ha obtenido el consentimiento por parte del usuario o el interés legítimo se ha establecido con este.

 

5 – Google servirá anuncios personalizados y no personalizados basado en una serie de criterios.

 

Google servirá publicidad personalizada cuando todos los criterios siguientes se cumplan: cuando los usuarios finales otorguen a Google su consentimiento para almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (Finalidad 1); crear un perfil personalizado de anuncios (Finalidad 3); seleccionar anuncios personalizados (Finalidad 4).

 

En Google se puede elegir interés legítimo para: seleccionar anuncios básicos (Finalidad 2); medir los resultados de los anuncios (Finalidad 7); aplicar estudios de mercado para generar conocimiento sobre el público (Finalidad 9); desarrollar y mejorar productos (Finalidad 10). Si los requisitos de consentimiento para publicidad personalizada no se cumplen, Google servirá publicidad no personalizada cuando el usuario le otorgue consentimiento para el Finalidad 1; además, en Google se puede elegir interés legítimo para las Finalidades 2, 7, 9 y 10. 

 

6 – El alcance global y fuera de banda no están permitidos durante el uso de Google para los objetivos TCF 

 

Esto significa que no podrá utilizarlos en sus sitios webs ni en sus apps. De acuerdo con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, deberá identificar claramente a cada parte que pudiera recopilar, recibir o utilizar los datos personales del usuario final como resultado de su utilización de un producto de Google. 

 

7 – Las políticas de TCF v2 y Google divergen acerca del alcance del criterio legal. 

 

El TCF v2 de la IAB ofrece opciones a los editores para elegir el alcance de un criterio legal para el tratamiento de datos personales. Las políticas de Google obligan a los editores a elegir entre (a) un alcance específico por servicio o (b) un alcance específico por grupo. 

 

8 – Los editores pueden personalizar las restricciones.  

 

Los editores pueden personalizar una variedad de restricciones e indicar sus preferencias, las cuales prevalecerán sobre las preferencias de un proveedor, siempre que sea posible. Dado que Google utiliza el interés legítimo para ciertas Finalidades y no las marca como flexibles, esto implica que un editor que añada una restricción editorial con base en el interés legítimo a Google, bloqueará algunas Finalidades para Google (en Didomi no lo recomendamos ya que no es ventajoso para los editores).

 

Descubrir Didomi para los publishers

 

9 – Los editores deberán comprobar los ajustes de registro de los proveedores con los que decidan trabajar

 

Por ejemplo: un proveedor se ha registrado flexiblemente bajo “interés legítimo” como criterio por defecto legal para un objetivo en el que Google exige “consentimiento”. Si usted quiere trabajar con ese proveedor a través de los productos Google, deberá seleccionar consentimiento para ese proveedor en las restricciones de editor en su CMP. Nótese que las restricciones solo se usan para cambiar la elección de proveedor. Si un proveedor ha hecho una elección que el editor considera apropiada, el editor la podrá dejar tal cual. 

 

10 –Tenga en cuenta puja en Tiempo Real o Real-Time Bidding (RTB) y Puja Abierta o Open Bidding

 

La lógica del TCF v2 será aplicable a las solicitudes de oferta, respuestas de ofertas y creativos, y solicitudes de asociación de cookies (Cookie Matching). Google permitirá el envío de solicitudes de oferta y facilitará el Cookie Matching cuando un proveedor se registre con “Consentimiento” o, en casos limitados, “No utilizado” para Personalización de Anuncios (Finalidades 3 y 4 en la cadena TC). Además, Google debe haber obtenido el consentimiento del usuario para los Finalidades 1, 3 y 4. 

 

11 – Dar a conocer a todos los Ad Tech Partners (ATPs) en su CMP

 

Asegúrese de que da a conocer a todos sus ATPs en su CMP. De esta manera se garantiza que Google pueda seguir realizando llamadas a todos los partners de su cascada.

 

Descubrir Didomi para la AdTech

 

12 –Los editores podrán seguir utilizando proveedores que no están en la Lista Global de Proveedores o Global Vendor List (GVL por sus siglas en inglés)

 

Google pronto publicará más sobre este tema, pero ya ha anunciado que seguirá aceptando a los proveedores de Ad Tech que los editores hayan seleccionado desde las herramientas de vigilancia actuales. Por su parte, Didomi integrará el GVL, incluyendo a todos los proveedores externos del TCF para transmitir el consentimiento.

 

El cumplimiento de Google con TCF v2 consolida la legitimidad del marco regulador y la importancia de la existencia de una cantidad de normas compartidas y definiciones comunes para garantizar más seguridad y transparencia. ¡Es una noticia estupenda para todos los actores de la cadena programática!

 

¿Cuáles son los 10 simples pasos para asegurar el cumplimiento del TCFv2? Descarga la lista de verificación de Didomi TCFv2 para averiguarlo!

 

Descargar nuestro checklist

 

Didomi está registrado y cumple con el TCF v2. Estaremos encantados de guiarle y ayudarle durante el proceso de transición. Si desea más información, le rogamos se ponga en contacto con nosotros.

 

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PS: IAB España organizó recientemente un webinar sobre TCF v2, en el que habló Sergio Gómez, un ejecutivo de cuentas de Didomi.