Google Consent Mode et Didomi : mesurer les conversions tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs

La personnalisation de l'expérience utilisateur et la compréhension du comportement des utilisateurs permettent aux entreprises de mesurer efficacement les campagnes en ligne et de monétiser les revenus publicitaires.

Grâce à l'intégration de Didomi avec Google Consent Mode, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de vos données de conversion tout en respectant le choix de l'utilisateur lorsque vous utilisez Google Ads, Google Analytics, Floodlight ou Conversion Linker. Continuez à lire pour découvrir comment.

Sommaire

• Qu'est-ce que le Google Consent Mode + pourquoi est-il important? 

• L'intégration de Didomi et du Google Consent Mode

• Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les utilisateurs?

Qu'est-ce que le Google Consent Mode + pourquoi est-il important? 

Pour les annonceurs, le Google Consent Mode sert de lien entre la confidentialité des données et la publicité numérique en adaptant le comportement des Google tags au statut de consentement de vos utilisateurs. 

De nombreuses entreprises souhaitent offrir une expérience en ligne personnalisée et comprendre où les gens se convertissent, afin de mesurer efficacement les campagnes en ligne et de monétiser les revenus publicitaires. 

Cependant, les autorités de protection des données en Europe exigent que de nombreuses entreprises obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour les activités liées à la publicité et/ou à l'analyse - ce qui a un impact sur la compréhension du comportement des utilisateurs par les annonceurs. 

Google Consent Mode est une API qui permet à votre site web de faire fonctionner tous les services de Google en fonction du consentement de l'utilisateur. En fait, le fait qu'un utilisateur donne ou non son consentement détermine comment les tags et les scripts de Google sont déclenchés sur votre site web. 

Ainsi, les analyses et le marketing de votre site web peuvent fonctionner de manière transparente en fonction du choix de consentement de chaque utilisateur. 

Il existe donc deux possibilités différentes.

Option 1 - L'utilisateur donne son consentement

Lorsque le consentement est accordé, les tags et les outils de mesure de Google fonctionnent normalement. Les conversions sont signalées et les cookies d'annonces sont utilisés, ce qui permet à l'entreprise de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. 

Option 2 - L'utilisateur ne donne pas son consentement 

Si l'utilisateur ne donne pas son consentement, les tags Google concernées s'adaptent en conséquence. Analytics ne lira pas ou n'écrira pas de cookies d'annonces, puisque le consentement n'a pas été donné. Les fonctionnalités optionnelles qui reposent sur les signaux Google seront automatiquement désactivées. 

De cette façon, les éditeurs peuvent obtenir des informations sur les conversions de campagnes et d'autres données, tout en respectant les choix de consentement de l'utilisateur pour les cookies d'annonces et d'analyse. Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant qui permettra aux éditeurs d'optimiser et d'améliorer la monétisation des annonces.

L'intégration de Didomi et du Google Consent Mode

La Consent Management Platform de Didomi s'intègre parfaitement au Google Consent Mode pour fournir une plateforme globale où les utilisateurs peuvent faire leurs choix en matière de consentement et où les éditeurs peuvent gérer ce consentement. 

C'est un processus transparent : 

1. Les utilisateurs font leurs choix de consentement sur la bannière de consentement Didomi, comme d'habitude. 

2. La CMP de Didomi indique à Google, via Google Consent Mode, si le consentement a été accordé pour les cookies Analytics et Ads. 

3. Les tags de Google s'adapteront dynamiquement, en utilisant les outils uniquement aux fins spécifiées lorsque le consentement a été donné par l'utilisateur. 

4. Lorsque le consentement pour le stockage des annonces ou le stockage analytique est refusé, les fonctions de mesure Google associées déployées via les tags de site globales (gtag.js) ou Google Tag Manager adapteront leur comportement en conséquence.

Tous les clients de Didomi peuvent activer le Google Consent Mode via la propriété des vendeurs d'intégrations dans la Console Didomi.

Grâce à l'intégration du Google Consent Mode de Didomi, les clients de Didomi peuvent obtenir un meilleur aperçu de leurs données de conversion tout en respectant le choix des utilisateurs lorsqu'ils utilisent Google Ads, Google Analytics, Floodlight ou Conversion Linker.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les utilisateurs?

En définitive, il s'agit d'une solution gagnant-gagnant pour les annonceurs et les utilisateurs. 

Les utilisateurs ont les droits qu'ils méritent en matière de données 

Du point de vue des utilisateurs, ils ont les droits qu'ils méritent en matière de données. Ils peuvent choisir de participer ou de se retirer, et sont responsables des données qu'ils choisissent de partager. 

Les utilisateurs sont confrontés à un choix simple et clair sur la bannière de consentement Didomi : il leur suffit de cliquer sur "Accepter" ou "Refuser".  La CMP transfère alors automatiquement le statut de consentement à Google via Google Consent Mode - tout ce que l'utilisateur a à faire est de s'asseoir et de se détendre, en sachant que ses données ne sont pas exploitées ! 

Les annonceurs peuvent continuer à mesurer les conversions 

Du point de vue des annonceurs, cette intégration représente également le meilleur des deux mondes. Google Consent Mode comble le fossé entre la confidentialité des données et la publicité numérique en veillant à ce que les analyses et le marketing de votre site web puissent fonctionner de manière transparente en fonction du choix de consentement de chaque utilisateur. 

Les annonceurs peuvent toujours obtenir des informations et des statistiques précieuses sur les conversions des campagnes et d'autres données. Ils sont en mesure d'optimiser et d'améliorer la monétisation des annonces, sans porter atteinte aux choix de données de leurs utilisateurs. 

C'est un grand pas en avant pour l'industrie, un pas vers la mise en place du choix de l'utilisateur au cœur de l'utilisation des données, sans saboter les efforts de monétisation des éditeurs. C'est pourquoi Didomi est fier d'avoir intégré Google Consent Mode, dans le but d'aider les entreprises à placer le consentement des clients au cœur de leur stratégie. 

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à nous contacter.