Google et TCF v2 : Qu'arrive-t-il à mon Google Ad Manager si je ne suis pas conforme au TCF v2 ?

Google est un membre important du TCF v2, et commencera à lire et à transmettre la chaîne de consentement pour toutes les requêtes publicitaires après la transition complète de l'IAB de TCF v1.1 à v2.0. La date limite pour le TCF v2 était le 15 août, mais, pour donner aux éditeurs le temps de gérer les erreurs et les mauvaises configurations, Google a prévu un "délai de grâce" de 90 jours pour résoudre tout problème. Il vous reste donc du temps pour apporter les dernières modifications ou passer au TCF v2 à la dernière minute ! Dans les deux cas, Didomi est là et prêt à vous aider. 

Sommaire

• Introduction
• Délai de grâce 0 : mauvaise configuration

• Délai de grâce 1 : problèmes de chaîne de consentement (TC string)

• Délai de grâce 2 : Le consentement doit être obtenu de nouveau

• Délai de grâce 3 : Portée mondiale et portée hors bande

• Comment Didomi peut vous aider

Introduction 

Le TCF est un cadre pour la collecte et la transmission du consentement de l'utilisateur dans le secteur de la publicité numérique. Il a été créé en 2018 par l'IAB Europe et l'IAB Techlab, et définit la manière dont le consentement est transmis entre les acteurs AdTech, de l'éditeur à la demande.

L'adhésion de Google au TCF v2 renforce la légitimité du cadre et l'importance d'avoir un certain nombre de règles et de définitions communes pour plus de transparence dans le secteur. Toutefois, le passage à un nouveau cadre n'est pas facile. 

Si vous êtes un éditeur, vous vous demandez peut-être ce qui se passera en cas d'erreurs ou de mauvaise configuration dans votre mise en œuvre. Le délai de 90 jours variera un peu en fonction du type d'erreur traitée, mais Google fournira des informations détaillées sur les rapports et le troubleshooting tout au long du processus. 

N'oubliez pas que si vous avez déjà mis en œuvre un CMP conforme à la norme IAB TCF v2, comme celui de Didomi, Google Ad Manager commencera automatiquement à consommer la chaîne de consentement du CMP sans qu'il soit nécessaire de la reconfigurer. Si vous n'êtes pas encore en conformité avec TCF v2, mais que vous souhaitez assurer la conformité et continuer à monétiser, organisez une démo gratuite avec Didomi dès aujourd'hui. 

Pour en savoir plus sur les différents types de délais de grâce et sur la manière dont ils pourraient affecter votre entreprise, poursuivez votre lecture. Ou, pour plus d'informations sur ce que signifie l'adhésion de Google au TCF v2 pour les éditeurs, consultez notre billet de blog à ce sujet ici. 

Délai de grâce 0 : mauvaise configuration

Il s'agit de situations courantes dans lesquelles les éditeurs ont mal configuré leur CMP et n'ont pas envoyé une chaîne de consentement valide. 

Google donnera 30 jours aux éditeurs pour utiliser les contrôles du fournisseur de technologie publicitaire RGPD afin de résoudre les erreurs de configuration sans impacter la monétisation. Après 30 jours, Google diffusera des annonces non personnalisées (NPA) pendant les 60 jours restants de la période de grâce. 

Vous disposez donc essentiellement de 30 jours pour résoudre ce problème avant que votre monétisation ne soit gravement affectée. Vous pouvez également appeler Didomi pour assurer la conformité et la monétisation continue de votre entreprise.

Délai de grâce 1 : problèmes de chaînes de consentement 

Si votre chaîne de consentement présente des défauts importants, Google ne diffusera que des annonces non personnalisées (NPA) pendant la période de grâce.

Comme l'explique Google dans son article Troubleshooting TCF v2 : 

"Le délai de grâce 1 sera appliqué aux problèmes de cette catégorie lorsqu'il y a des problèmes avec la chaîne de consentement associée à une requête d'annonce. Les demandes d'annonces continueront à être remplies avec des annonces non personnalisées pendant la période de grâce. Après la fin de la période de grâce, les demandes d'annonces ne seront pas satisfaites.”

Si votre ID de CMP est jugé non valide, assurez-vous que vous utilisez un CMP validé par l'IAB (à partir du 15 août, les CMP commerciaux et internes doivent maintenant être enregistrés et passer les contrôles de conformité de l'IAB). Assurez-vous également que l'ID de votre CMP est correctement défini dans les chaînes de consentement 

Si une CMP était valide lors de la génération d'une chaîne de consentement mais a été supprimé par la suite par l'IAB, vous devez obtenir à nouveau le consentement en utilisant une CMP tel que celui de Didomi, qui figure dans la liste des CMP validés de l'IAB.

Délai de grâce 2 : Le consentement doit être obtenu de nouveau

Cette période est principalement destinée aux éditeurs qui avaient déjà intégré TCF v2 avant que Google n'annonce son adhésion au cadre. 

Si c'est le cas pour votre entreprise, vous aviez probablement déjà obtenu le consentement d'utilisateurs extérieurs au TCF v2 avant l'intégration de Google. Maintenant que le TCF v2 est pleinement opérationnel avec Google comme membre, vous devrez malheureusement obtenir à nouveau le consentement. Si 13 mois se sont passés depuis la dernière fois que vous avez obtenu le consentement d'un utilisateur, vous devrez également l'obtenir à nouveau.

Pendant cette période de grâce, les annonces personnalisées et non personnalisées existantes continueront à utiliser les paramètres existants sans incidence sur la monétisation. Mais n'oubliez pas de résoudre ce problème, car, à l'expiration du délai de grâce, les demandes d'annonces ne seront pas satisfaites.

Délai de grâce 3 : Portée mondiale et portée hors bande

Ce dernier délai de grâce est destiné aux chaînes de consentement à caractère technique ayant une portée mondiale et hors bande (Ad Manager, AdMob, AdSense). Google diffusera des annonces pour ces demandes d'annonces conformément à la chaîne de consentement, sous réserve des règles de Google. Mais une fois encore, n'oubliez pas de résoudre ce problème avant la fin de la période de grâce.

Comment Didomi peut vous aider 

Voici donc une brève introduction sur la politique de Google en matière de délais de grâce et sur les différents types de délais de grâce auxquels votre entreprise pourrait être confrontée. 

Vous vous sentez dépassé, ou vous craignez que votre monétisation en soit affectée ? D'ici la fin du mois de septembre, l'IAB cessera complètement de soutenir la version 1 du TCF, et les chaînes de consentement de la V1 ne seront pas compatibles avec la V2. La date limite du 15 août pour le TCF v2 est peut-être déjà passée, mais il n'est pas trop tard pour un passage de dernière minute au TCF v2 ! 

Didomi peut assurer un passage rapide et conforme, ou vous aider à surmonter les difficultés que votre entreprise pourrait rencontrer avec le TCF v2. Organisez dès aujourd'hui une démonstration gratuite avec un expert du TCF v2.