Didomi anuncia hoy la expansión de su solución de conformidad para recopilar el consentimiento para la televisión conectada (CTV), incluyendo la televisión over-the-top (OTT). ¿Por qué es necesaria una solución de gestión del consentimiento para la TV conectada? ¿Y cómo pueden los publishers de aplicaciones de CTV integrar el consentimiento en el núcleo de sus experiencias de vídeo a la carta (VoD), tanto si están basadas en la suscripción (SVoD) como en la publicidad (AVoD)?
Resumen:
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¿Por qué es necesaria una solución de gestión del consentimiento para la TV conectada?
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La primera CMP europea que ofrece una solución CTV aprobada por IAB Europe.
La televisión conectada: Un mercado en plena expansión
La demanda de streaming de contenidos digitales por parte de los consumidores está aumentando enormemente.
Hoy en día, se estima que 61,5 millones de consumidores europeos utilizan a diario dispositivos CTV, con los que pueden ver sus contenidos favoritos en los dispositivos seleccionados cuando lo deseen. En los Estados Unidos, el 64 % de los hogares están cambiando los servicios de cable por los servicios OTT.
Entre abril de 2019 y abril de 2020, que marca el inicio de la pandemia de COVID-19 a nivel mundial, el número de consumidores con televisión conectada aumentó en un 54 % y los ingresos generados por los servicios OTT alcanzarán más de 58 mil millones de dólares en 2024.
El abandono de la televisión lineal y el aumento exponencial del streaming han abierto un nuevo mundo de oportunidades para anunciantes y publishers.
El sector de la publicidad digital está considerando la publicidad en la televisión conectada como el próximo gran motor de crecimiento. Solo en Norteamérica, se estima que el mercado OTT se duplicará en los próximos 5 años, con un crecimiento de más de 94 000 millones de dólares, según la empresa de análisis Digital TV Research.
Diversos actores, desde las plataformas de streaming hasta los proveedores de telecomunicaciones y los publishers, se apresuran a construir los mejores stacks de datos y tecnología posibles para atraer ingresos publicitarios. Según The Trade Desk, el inventario de televisión conectada ya ha aumentado un 54 %.
¿Por qué es necesaria una solución de gestión del consentimiento para la televisión conectada?
La información del dispositivo, el historial de navegación, las sugerencias de contenido basadas en el perfil, los anuncios personalizados... Todas estas funciones son fantásticas, pero hay un elemento que las une. Todas se basan en los datos personales.
Y, para utilizar los datos personales, se necesita el consentimiento.
Más concretamente, se necesita un consentimiento adquirido de forma clara y transparente, de acuerdo con los principios del RGPD. En Europa, toda recopilación de datos debe basarse en un consentimiento explícito y demostrable, en contraste con el "no vendas mis datos" de algunas normativas estadounidenses como la CCPA.
Los consumidores exigen transparencia y control cuando se trata de sus datos personales, y los televisores conectados no deberían ser una excepción.
Entonces, ¿cómo puedes aprovechar esta oportunidad de ingresos, sin comprometer los derechos de los datos de tus usuarios?
Aquí es donde entra en juego Didomi.
La Consent Management Platform de Didomi para la TV conectada
Didomi lanza su Consent Management Platform para las empresas de radiodifusión con su propia aplicación de CTV que necesitan recopilar el consentimiento de los usuarios para acceder a los datos personales y del dispositivo.
La solución es compatible con Apple TV, Android TV y Amazon Fire TV para recopilar, almacenar y optimizar el consentimiento de los usuarios, a la vez que se tiene en cuenta la importancia de proteger la elección y la privacidad de los consumidores.
¿El objetivo? Permitir que las marcas generen confianza en el usuario a través de interfaces transparentes, fáciles de implementar y de utilizar.
¿El resultado? Las empresas pueden abrir nuevos panorámicas de potencial publicitario. Se benefician de los datos de los clientes que cumplen con la normativa, a la vez que observan un mayor engagement y un aumento de la confianza de los usuarios.
Los consumidores, por su parte, son libres de elegir qué datos compartir y cómo permanecer conectados a sus marcas favoritas, a través de múltiples puntos de contacto. Pueden beneficiarse de sugerencias de contenido y anuncios personalizados, pero solo si lo desean.
Es una situación en la que todos ganan, y por eso Didomi se dedica a evolucionar y adaptarse constantemente a las necesidades del mercado.
Para saber más, aquí tienes un vídeo que demuestra cómo sería una CMP Didomi de TV conectada en tu aplicación.
La primera CMP europea que ofrece una solución CTV aprobada por IAB Europe.
El Transparency & Consent Framework (TCF) de la IAB Europe ayuda a las entidades de la cadena publicitaria digital a garantizar el cumplimiento del RGPD, y han establecido una norma para facilitar a las organizaciones la identificación de los proveedores cuya oferta de gestión del consentimiento cumplirá con la normativa.
Nuestra solución es la primera solución europea de consentimiento de CTV aprobada como compatible con el Transparency and Consent Framework (TCF) por la IAB Europe.
Priorizar el cumplimiento y optimizar el rendimiento
Es innegable que el cumplimiento es una prioridad clave. Pero no es sólo una cuestión de cumplimiento. También es una cuestión de rendimiento y rentabilidad.
Lo que hace que la televisión conectada sea tan atractiva es que ofrece una experiencia verdaderamente personalizada al usuario, y una experiencia personalizada es siempre una experiencia mejor.
Por este motivo, Didomi permite a las empresas crear avisos de consentimiento con la posibilidad de modificar el texto para adaptarlo a la marca y garantizar que los usuarios estén plenamente informados.
Dedicamos tiempo a crear una disposición y un diseño sólidos, y ofrecemos una solución de consentimiento de televisión conectada multilingüe, en 26 idiomas.
Al invertir en nuestra solución de gestión del consentimiento a medida, las empresas de radiodifusión podrán optimizar la experiencia y la satisfacción de los usuarios (un elemento clave para generar ingresos). También podrán realizar análisis en la Consola Didomi y controlar y optimizar las tasas de consentimiento.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros para obtener más información, o para programar una demostración con uno de nuestros expertos para hablar sobre cómo la solución de televisión conectada Didomi puede transformar tu negocio.
