Didomi annonce aujourd'hui l'extension de sa solution de conformité pour recueillir le consentement des utilisateurs de télévisions connectées (CTV), y compris pour les applications over-the-top (OTT). Pourquoi une solution de gestion du consentement pour la TV connectée ? Et comment les publishers d'applications CTV peuvent-ils intégrer le consentement au centre de leurs expériences de vidéo à la demande (VoD), qu'elles soient basées sur l'abonnement (SVoD) ou sur la publicité (AVoD) ?
Sommaire:
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Pourquoi une solution de gestion du consentement pour la TV connectée ?
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La première CMP européenne offrant une solution de TVC approuvée par IAB Europe.
TV connectée : Un marché en pleine expansion
La demande des consommateurs en matière de contenu numérique en streaming augmente considérablement.
Aujourd'hui, on estime que 61,5 millions de consommateurs en Europe utilisent quotidiennement des appareils de TV connectés, sur lesquels ils peuvent regarder leurs contenus préférés sur différents appareils quand ils le souhaitent. Aux États-Unis, 64 % des ménages passent des services par câble aux services OTT.
Entre avril 2019 et avril 2020, qui marque le début de la pandémie mondiale de COVID-19, le nombre de consommateurs ayant une télévision connectée est augmenté de 54% et les revenus générés par les services OTT atteindront plus de 58 milliards de dollars d'ici 2024.
L'abandon de la télévision linéaire et l'augmentation exponentielle du streaming ont ouvert un nouveau monde d'opportunités pour les annonceurs et les publishers.
Le secteur de la publicité digitale considère que la publicité télévisée connectée est le prochain grand moteur de croissance. En Amérique du Nord seulement, le marché OTT devrait doubler au cours des cinq prochaines années, avec une croissance de plus de 94 milliards de dollars, selon le cabinet d'analystes Digital TV Research.
Les différents acteurs, des plateformes de streaming aux opérateurs de télécommunications et aux publishers, se battent tous pour construire les meilleures piles de données et de technologies possibles afin d'attirer les fonds publicitaires. Selon The Trade Desk, l'inventaire des TVs connectées a déjà augmenté de 54 %.
Pourquoi une solution de gestion du consentement pour la TV connectée ?
Informations sur le dispositif, historique de visionnage, suggestions de contenu basées sur le profil, publicités personnalisées... Ce sont toutes des fonctionnalités géniales, mais il y a un élément qui les réunit. Elles sont toutes basées sur des données personnelles.
Et, pour utiliser des données personnelles, vous devez obtenir un consentement.
Plus précisément, vous devez obtenir un consentement qui a été obtenu de manière claire et transparente, conformément aux principes du RGPD. En Europe, toute collection de données doit être basée sur un consentement explicite et prouvable, contrairement à certaines réglementations américaines comme le CCPA, qui se basent sur un processus opt-out "do not sell my data" (ne pas vendre mes données).
Les consommateurs exigent la transparence et le contrôle en ce qui concerne leurs données personnelles, et les téléviseurs connectés ne devraient pas être une exception.
Alors, comment pouvez-vous exploiter cette source de revenus sans compromettre les droits de vos utilisateurs en matière de données ?
C'est là que Didomi intervient.
La Consent Management Platform de Didomi pour la TV connectée
Didomi lance sa Consent Management Platform pour les entreprises de radiodiffusion qui disposent de leur propre application CTV et qui doivent recueillir le consentement des utilisateurs pour accéder aux données personnelles et aux données des appareils.
La solution fonctionne à la fois sur Apple TV, Android TV et sur Amazon Fire TV pour collecter, stocker et optimiser le consentement des utilisateurs, tout en tenant compte de l'importance de protéger le choix et la vie privée des consommateurs.
L'objectif ? Permettre aux marques de générer la confiance des utilisateurs grâce à des interfaces transparentes, faciles à mettre en œuvre et à utiliser.
Le résultat ? Les entreprises sont en mesure d'ouvrir de nouveaux horizons de potentiel publicitaire. Elles bénéficient de données clients conformes tout en bénéficiant d'un engagement accru et d'une plus grande confiance des utilisateurs.
Les consommateurs, de leur côté, sont libres de choisir les données à partager et la manière de rester connectés à leurs marques préférées, à travers de multiples points de contact. Ils peuvent bénéficier de suggestions de contenu et de publicités personnalisées, mais seulement s'ils le désirent.
C'est une situation où tout le monde est gagnant, et c'est pourquoi Didomi s'applique à évoluer et à s'adapter constamment aux besoins du marché.
Pour en savoir plus, regardez cette vidéo qui montre à quoi ressemblerait une CMP TV connectée de Didomi sur votre application.
La première CMP européenne offrant une solution de TVC approuvée par IAB Europe.
Le Transparency & Consent Framework (TCF) de l'IAB Europe aide les parties de la chaîne de publicité digitale à s'assurer qu'elles se conforment au RGPD, basé sur l'option de consentement, et a établi une norme pour permettre aux organisations d'identifier facilement les fournisseurs dont l'offre de gestion du consentement sera conforme.
Notre solution, qui permettra aux publishers de se conformer à la réglementation sur la vie privée, est la première solution européenne de consentement CTV approuvée comme conforme au Transparency & Consent Framework (TCF) par l'IAB Europe.
Prioriser la conformité et optimiser les performances
La conformité est sans doute une priorité fondamentale. Mais ce n'est pas seulement une question de conformité. C'est aussi une question de performance et de rentabilité.
Ce qui rend la TV connectée si passionnante, c'est qu'elle offre une expérience vraiment personnalisée à l'utilisateur, et une expérience personnalisée est toujours une meilleure expérience.
C'est dans cette optique que Didomi permet aux entreprises de créer des avis de consentement avec la possibilité de modifier le texte pour l'adapter aux objectifs de la marque, et de faire en sorte que les utilisateurs soient pleinement informés.
Nous avons consacré du temps à la création d'une mise en page et d'un design solides, et nous offrons une solution de consentement multilingue, en 26 langues.
En investissant dans notre solution sur mesure de gestion du consentement, les entreprises de radiodiffusion pourront optimiser l'expérience et la satisfaction des utilisateurs (un élément clé pour générer des revenus). Elles pourront également effectuer des analyses en utilisant la Console Didomi, et mesurer et optimiser les taux de consentement.
N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations, ou pour programmer une démonstration avec l'un de nos experts afin de discuter de la façon dont la solution Didomi pour la TV connectée peut transformer votre entreprise.
